익스피디아 1분기 실적 쇼크: 미국 여행 수요 급감의 경고음

여행 산업의 거물 익스피디아 그룹이 2025년 1분기 실적 발표에서 시장 예상을 크게 밑도는 성과를 내놓았습니다. 이는 단순한 기업의 부진을 넘어 미국 여행 시장 전반에 대한 심각한 경고 신호로 해석됩니다. 에어비앤비, 힐튼 등 주요 여행 기업들도 비슷한 어려움을 겪고 있어, 현재 미국 여행 산업이 직면한 도전적인 상황을 생생하게 보여주고 있습니다.

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실적 부진의 충격적인 현실

익스피디아 그룹의 1분기 수익은 시장의 기대에 미치지 못했습니다. 회사는 이러한 실적 부진의 주된 원인으로 미국 내 여행 수요 감소를 지목했으며, 이는 국제 방문객과 국내 여행객 모두에게서 나타나는 현상입니다. 에어비앤비, 힐튼을 비롯한 여행 산업의 주요 기업들이 일제히 수요 둔화를 언급하고 있어, 현재 상황의 심각성이 더욱 부각됩니다. 이는 일시적인 현상이 아닌 구조적 변화의 전조일 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

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미국 여행 수요 급감, 원인은 무엇인가?

미국 여행 수요 위축은 복합적인 요인들의 결과로 분석됩니다. 특히 '관세'의 영향이 주목할 만합니다. 관세 시행 이후 미국 관광 산업은 뚜렷하게 침체되었으며, 2025년 1분기 국제 방문객 수는 3.3% 감소했고, 3월에는 무려 11.6%의 급격한 하락세를 보였습니다. 경제적 불확실성과 지속적인 비용 상승도 여행객들의 지출을 억제하는 요인으로 작용하고 있습니다. 관세에 대한 국제적 반발과 함께 전 세계 여행 패턴이 미국으로부터 멀어지는 방향으로 변화하고 있어 우려를 자아냅니다.

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캐나다 여행객 감소의 심각성

미국 여행 수요 감소에서 캐나다 시장의 충격은 상당합니다. 캐나다인의 미국 여행은 전례 없는 수준으로 축소되었습니다. 항공권 예약은 전년 대비 70% 이상 급감했고, 자동차 국경 통과 역시 크게 줄었습니다. 익스피디아 CFO는 1분기 캐나다에서 미국으로의 예약이 거의 30% 가까이 감소했다고 밝혔습니다.

 

이러한 감소는 트럼프 대통령 시절 관세 부과 이후의 정치적 긴장, 국경 검색에 대한 우려, 캐나다 내 애국심 고조 등 다양한 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 미국 여행협회에 따르면, 캐나다 관광객이 10% 줄어도 21억 달러의 소비 손실이 발생하는데, 현재의 30% 이상 감소는 60억 달러 이상의 경제적 타격을 초래할 수 있습니다.

유럽인들의 외면과 새로운 선택

유럽 시장 또한 미국 여행 수요 감소에 상당히 기여하고 있습니다. 2025년 3월, 미국을 방문한 서유럽 여행객 수는 전년 대비 17.4% 줄었습니다. 프랑스, 독일, 영국 등 주요 유럽 시장에서도 두 자릿수의 큰 감소율을 보였습니다. 그러나 유럽인들이 여행 자체를 포기한 것은 아닙니다.

 

이들은 여전히 활발히 국제 여행을 계획하고 있으며, 미국 대신 대체 여행지를 물색 중입니다. 특히 환율과 물가 측면에서 유리한 라틴 아메리카와 동유럽 국가들로의 여행이 증가하고 있습니다. 이는 미국 방문의 매력도가 상대적으로 떨어지고 있음을 시사하며, 유럽 여행객들의 발길을 다시 미국으로 돌리기 위한 전략적 접근이 시급함을 보여줍니다.

실적 부진을 넘어선 경제적 파장

익스피디아의 실적 부진은 미국 여행 산업이 겪고 있는 전반적인 어려움을 상징적으로 드러냅니다. 이는 거시 경제적 측면에서도 심각한 영향을 미치고 있습니다. 과거 35억 달러의 흑자를 기록했던 미국 여행 무역 수지가 현재는 무려 500억 달러의 적자로 전환되었다는 사실은 충격적입니다.

 

투어리즘 이코노믹스는 2025년 외국인 방문객 지출이 90억 달러 감소하고, 전체 여행 지출은 최대 640억 달러까지 줄어들 수 있다고 전망합니다. 익스피디아, 에어비앤비, 힐튼과 같은 주요 기업들의 매출 감소는 이러한 거대한 경제적 파장의 일부에 불과합니다. 여행 산업은 숙박, 항공, 음식, 소매 등 다양한 분야와 긴밀하게 연결되어 있어, 여행 수요의 둔화는 광범위한 경제적 손실과 일자리 위험을 초래할 수 있습니다.

 

익스피디아의 1분기 실적 충격은 미국 여행 시장이 직면한 복합적인 도전과제를 생생하게 보여줍니다. 관세로 인한 국제적 반감, 증가하는 경제적 부담, 그리고 경쟁력 있는 대체 여행지들의 부상 등 다양한 요인들이 복합적으로 작용하여 미국행 여행을 주저하게 만들고 있습니다.

 

익스피디아와 같은 기업들이 이 어려운 상황을 어떻게 헤쳐나갈지, 그리고 미국 여행 산업이 이러한 경고 신호를 듣고 어떤 회복 전략을 수립할지 귀추가 주목됩니다. 분명한 것은 현재의 상황이 단순한 일시적 침체가 아니라, 미국 여행 시장의 구조적인 변화를 예고하는 강력한 신호라는 점입니다. 앞으로 미국 여행 시장의 향방을 면밀히 지켜봐야 할 시점입니다.

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